Lección Gitana [editar]
Una campaña para dar a conocer la historia, cultura y progreso del pueblo gitano
Lección Gitana es una campaña de sensibilización de la Fundación Secretariado Gitano, lanzada en 2018 y que se difundió por diferentes ciudades españolas. Tiene como objetivo paliar el gran desconocimiento sobre el pueblo gitano en la sociedad española, ofreciendo pinceladas de historia, cultura y sobre todo mostrando el progreso y una imagen real de los gitanos y gitanas hoy. Pretende combatir el desconocimiento para así luchar contra la discriminación y el rechazo cotidiano.
La idea creativa de la campaña se basa en “impartir esa Lección Gitana”, es decir, en descubrir esa historia que nunca nos han contado sobre el pueblo gitano; los nombres propios de gitanos y gitanas que históricamente se han invisibilizado; descubrir las noticias que no se publicaron, las anécdotas que nunca nos contaron…
Una narración poética
Una de las piezas esenciales para la difusión de la campaña es este spot, con versiones de 60 y 30 segundos y subtitulado en castellano e inglés. Locutado por Guillermo Furiase pone el peso de la narración en la historia compartida, en la relevancia de las tradiciones y valores gitanos, el avance y el camino construido conjuntamente sin perder nunca la identidad
Un libro sobre historia, progreso y cultura
Destaca el libro Lección Gitana (54 p.) estructurado en tres capítulos y con ilustraciones realizadas para la edición. El primer capítulo incluye datos esenciales sobre la historia del pueblo gitano; el segundo se centra en el progreso de mujeres y hombres gitanos en los últimos 40 años en España, así como los valores del pueblo gitano; y el tercero está dedicado a la creación artística y cultural. En esas páginas se habla de flamenco, de artes visuales, de otras músicas, de teatro… de gitanos y gitanas como grandes creadores no sólo como fuente de inspiración.
Se ha editado una pequeña tirada del libro en papel. El primer ejemplar se entregó de manera simbólica en la Biblioteca Nacional, durante la presentación estatal de la campaña con el fin de que ese librito formara parte del patrimonio bibliográfico español. También puede descargarse en formato PDF multimedia desde la web del proyecto www.lecciongitana.org
Para generar interés previo al lanzamiento de la campaña, se ha editado también una versión para periodistas del libro en formato “rasca”, es decir con una capa de pintura que impide ver el contenido a menos que se rasque cada página.
También se ha creado una playlist en Spotify vinculando canciones emblemáticas de artistas gitanos y gitanas que han contribuido a la historia de la música universal.
Una master class para impartir la lección gitana
La campaña se difundió a través de una Master Class que permite poner a prueba los conocimientos de la audiencia sobre el pueblo gitano. La periodista Ana Segovia y el musicólogo Gonzalo Montaño, ambos trabajadores de la Fundación Secretariado Gitano, presentaron al público el contenido de la Lección Gitana a través de una charla dinámica y apoyada en imágenes.
Otras de las piezas relevantes de la campaña fue un test online que permitió comprobar el conocimiento o desconocimiento sobre el pueblo gitano. Participaron más de 1000 personas, mostró cómo el 96% no habían nunca estudiado la historia del pueblo gitano.
Apoyo de celebridades
la campaña ha contado con el apoyo de algunos personajes públicos que la han difundido en redes sociales como Ana Pastor, Paco León, Susana Griso, Elena Furiase, Rosa Montero, Mara Torres o Bebe, entre otros muchos.
En esta noticia sobre el lanzamiento de la campaña se recoge el impacto en medios de comunicación y redes sociales.
Una vez lanzada en el ámbito estatal, la campaña se difundió a través de las sedes de la Fundación Secretariado Gitano, que la llevaron a bibliotecas públicas, centros educativos, universidades y otros espacios. Asimismo, la campaña llegó a las principales instituciones europeas a través de presentaciones públicas en eventos vinculados con el pueblo gitano.
Lección Gitana
Lema o subtítulo ¿Nos conocemos?
Fecha lanzamiento 2018
Temas Promoción de la Cultura Gitana
Público principal Sociedad en general
Agencia J. Walter Thompson
Premios Dos prermios Laus de Diseño y Comunicación Visual, 2019. Oro en categoría Marketing Directo y plata en Elementos Promocionales.
Financiador Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social y Fondo Social Europeo
Galería de la presentación estatal en la Biblioteca Nacional
La directora de la Biblioteca Nacional, junto a un miembro del Patronato de la FSG
Ana Segovia y Gonzalo Montaño dieron una Máster Class sobre historia gitana
